营销策划技能案例训练手册2.0PDF电子书下载

丛书序 2

前言 2

第1章 营销战略设计 2

主题1市场调研 2

主题2消费需求分析 8

主题3目标市场预测 13

主题4目标市场细分 18

主题5SWOT战略分析 23

主题6目标市场选择 29

主题7目标市场定位 33

主题8营销战略设计 38

第2章 营销定位策略 46

主题1差异化营销 46

主题2利基营销 51

主题3聚焦营销 55

主题4标准营销 60

主题5阶梯营销 63

主题6比附营销 67

主题7细分营销 72

主题8概念营销 76

第3章 组合营销技能 82

主题1产品组合 82

主题2定价策略 87

主题3渠道设计 92

主题4促销策略 96

主题5广告策划 101

主题6情感营销 106

主题7体验营销 110

主题8价值营销 115

主题9服务营销 119

第4章 品牌营销管理 126

主题1品牌策划诊断 126

主题2品牌价值构建 131

主题3品牌发展规划 135

主题4品牌诉求策划 142

主题5品牌延伸策划 146

主题6多品牌营销策划 151

主题7品牌转型策划 155

主题8品牌传播策划 161

主题9品牌形象维护 166

第5章 营销推广策划 174

主题1比较推广策划 174

主题2印象类推策略 178

主题3网络互动营销 183

主题4病毒营销策略 188

主题5逆向营销策略 194

主题6直复营销策略 200

主题7事件营销策略 206

主题8危机营销策略 211

后记 217