当代广告学概论

现代广告学

本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际......

广告学

全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与...

广告学教程（第4版）＝ADVERTISING PROCEDURE

现代广告学

本书介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型媒体广告发展趋势等内容，对广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体策略、广告效果评估、广告管理等广告运作实务进行了...

珞珈广告学丛书 广告策划与创意

广告行业这十年无论在观念还是技术方面都发生了巨大的变化，策划与创意的内容日新月异。鉴于此，本书进行了修订。本书的修订首先体现在全书视角的调整和容量的增加。第一，每章增加了内容提要，便于读者在阅读全篇...

广告学

本书以广告运作为中心，完整地阐释了广告理论及活动的全貌。广告及广告学的产生和发展揭示了广告活动及理论的演变趋势，广告主体和广告客体阐释了广告活动中主客体的行为特点，广告策划全方位展示了广告整体运作...

现代广告学

本书是现代广告学的最新修订版。此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，对全书结构进行了优化，对过时的阅读材料和案例讨论进行了更换，并根据全球经济一体化的背景，新增了“国际广告”内容，使本书能紧跟......

现代广告学

本书为众多商学院广告学课程选用率较高的教材，自出版以来深受好评。第六版修订对原有教材体系进行了重新编排，将现有内容按照商业操作顺序调整为5个部分，分别是广告学基础 、广告策略与计划、广告媒体选择及其...

现代广告学原理与实务

《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括.....