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广告理论与实务实训

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李新剑，孙小亚编著2012 年出版140 页ISBN：9787565007408
本书从培养人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本书包括十个方...
广告理论与实务

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蓝充，张茜编著2012 年出版301 页ISBN：9787564711054
本书内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，为读者提供了丰富的广告实例，注重理论与实践相结合，以...
广告理论与实务

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李新剑，唐菀主编；王似保，尹寿芳，孙小亚副主编；曹洁，毋寒，王芳，张坤参编2012 年出版302 页ISBN：9787312029783
本书主要讲述了广告学的基本原理，在编写上按照内容分为两大模块，共计12个项目。其中，前4个项目为广告基础知识，介绍广告的基本原理和一般性知识，这部分内容是整个广告课程体系基础性部分，采取案例教学模式，按照......
植入式广告操作路线图理论、实务、规制与效果测定

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喻国明，丁汉青，李彪等著2012 年出版179 页ISBN：9787511508133
本书为中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的研究成果。全书分为上中下三篇，以十一个主题报告的形式阐释了植入式广告的理论、实务、规制与效果测定。...
广告基础与实务

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赵寰主编；李萍，沈剑虹副主编2012 年出版240 页ISBN：9787565408038
本书以广告基本理论作为支撑，以生动、典型的案例和操作性极强的操作训练突出该书的实务性，适于高职高专的教学采用。
广告原理与实务第2版

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尚徐光主编；金焕副主编2012 年出版254 页ISBN：9787121180873
本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。
广告原理与实务

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曹云明主编；秦晓庆，杨涛副主编2012 年出版195 页ISBN：9787115273857
本书介绍了现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告活动的要素构成、特征及其发展规律、广告市场营销策略和广告制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，联系国际广告业的发展趋势，结合高职...
广告原理与实务第4版

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仲晓密，刘红一，张钊等编著2012 年出版241 页ISBN：9787565408311
本书以发动完整的广告战役为主线，系统介绍了广告决策的各个层面。本书首先从经济、传播和营销三个主要层面清晰地描述了广告的特性，然后从战略、策略和预算三个基本要素出发，全面介绍了发动一场广告战役所需要...
广告产业经济学理论与实践研究

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廖秉宜编2012 年出版264 页ISBN：9787514701630
本书运用产业经济学和企业核心竞争力理论，构建了一个系统的广告产业经济学理论研究框架，即广告产业组织研究、广告产业结构研究、广告产业政策研究和国际广告产业研究。通过分析国际广告产业发展趋势、国际广...
广告经营实务

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张信和，张鸿梅，龚江南主编2012 年出版291 页ISBN：9787303132492
本书的特点在于从企业的视角出发，围绕企业广告活动的实际需要而展开，如广告计划的制定、广告策划、广告创意、广告市场调研、广告策略组合、广告效果测评、广告代理人选择、广告设计等等。本书适合高等职业...

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