现代广告学

广告学概论

广告学概论

本书为一本广告专业高等教材。

广告学 9版

广告学概论

本书共分为14章，从广告的演进、功能、组织、经营，到广告对象拟定、表现、制作，以各种广告实例展现了广告的来龙去脉，具有较强的可读性和现实操作指导价值。...

体育广告学

本书围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和观念传播等特征入手，从不同层面针对与体育广告有着密切辩证关系的广告市场主体以及体育产业之间的关系进行深入细致的分析，探讨它们是如何与体育广告形成一种良性的...

广告学概论

本教材密切联系广告学科的理论发展和广告业界的现实态势，在结合我国高校广告教育实际情况的基础上，借鉴了西方发达国家同类书的合理内核。全书共十二章，分别从广告概述、广告简史、广告理论、广告组织、广告受...

广告学概论

本书分四编。第一编学科篇，主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍；第二编学理篇，主要研究广告学的“学”，包括核心概念界定、模式研究、基本理论等...

广告学概论

本书由广告与广告学、广告传播模式和现代广告的未来发展等三编内容构成，以广告的起源、发展为起点，描述了现代广告及其运动形态，阐释了广告在现代社会中的功能与作用，分析了广告理论流派的发展演进与广告理论体...

“批判”传播学 兼析传播学、新闻学、广告学之学科关系

本书从文化理性切入，“批判”美国实用主义经验学派传播学在我国理论和实践上的偏向；辨析传播学、新闻学、广告学三个学科之间的学理关系。...