现代广告理论与实务 第2版

本书分为：理论篇、运作篇和管理篇；主要内容包括：广告的起源与发展、广告心理与广告传播理论、现代广告概述、广告策划、广告调查、广告创意原理与方法、广告主题与广告定位、广告表现策略、广告文案创作、广告...

税收理论与实务 第2版

本书介绍了税收基础理论与实际操作。

风险管理 理论与实务 第2版

公共关系 理论、实务与技巧 第2版

本书介绍公共关系的理论实务与技巧。

投资理财 新型理论、方法与实务 第2版

本书论述金融投资理财的相关理论知识与实务操作。

国际贸易理论与实务 第2版

本书提出了超越传统营销即多数派营销的解决方案，包括：企业文化、知识管理、物流管理、目标管理、变革管理等内容，介绍事实上决定营销活动的关键因素。...

投资银行理论与实务 第2版

本书是国家教育部推荐教材，高等学校金融学专业系列教材之一，全书从理论和实务的两个层面对投资银行及其业务进行系统、全面的介绍，共分为体制、经营、业务和创新四篇十六章。主要内容包括：投资银行概述、投资银...

传媒理论与广告实务研究集萃

本书从宏观角度对传媒理论与广告实务之间的关系进行具体的分析和阐述，并以丰富、鲜活的广告实务事例，揭示传媒广告这一领域的研究最新成果，对广大媒体从业人员和传媒爱好者有一定的参考价值和研究价值。...

广告理论与实务

本书是21世纪高职高专市场营销类专业系列教材之一。本书共11章，言简意赅、框架清晰地阐述了广告概说、广告组织、广告受众、广告调研、广告策略、广告创意与表现、广告设计与制作、广告媒介、广告效果评估、...

广告理论与实务

本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。主要内容包括广告概论...