广告语言

本书是将市场学、策划学、广告学与语言学整合为一体的高校教材，突破了仅仅从修辞学角度讲述广告语创作技巧的框框，从市场运作、商业传播的视角对广告语言进行全方位的透视。本教材力求注重语言和思维的关系，突...

广告决策的理性与非理性

本书反观国内广告效果的研究状况，创新性的广告效果研究基本上属于空白。本书则以“效果”作为广告学理论的核心概念，带动了广告学术界从战略上将学术研究重点放在广告效果的相关研究方面，并以广告效果理论为核...

POP广告制作

本教材主要从基础篇、实践篇、实战篇三个方面入手阐述POP广告的制作，采取以实例为基础的启发式教学，在作品分析中讲解原理，在实战项目中贯穿形式法则，强调逐步培养创新能力，并通过每个单元的“练一练”引导学生...

广告心理学

本书是高等学校广告学专业教学丛书之一，共分9章，介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作...

广告设计新思路

本书是全国工科院校设计累造型基础教材。本丛书是在总结教学实践的基础上编写而成，每一章节都有实例分析，针对性强，可供读者参考与借鉴。设计基础的教学内容包含审美能力的训练、形象思维的训练、观察的训练、...

第二十三届台湾广告金像奖获奖作品集

房地产广告的审美与批判

本书采用彩色图文的方式阐述了房地产广告的发展历史、人文与自然意识，结合了当今社会的文化心理，对房地产广告的美学意义进行了较为深刻的研究，对房地产广告中的精彩部分作了审美思考，对其出现的媚俗、低俗与恶...

CorelDRAW 12现代商业POP广告设计与制作

本书介绍了使用CORELDRAW12制作食品类，服装类等商业POP广告的设计方法和制作技巧等。

当代广告学 下 第8版 通用教材版

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。

当代广告学 上 第8版 通用教材版

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。