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广告文案写作 第3版
张微著2017 年出版251 页ISBN：9787307197244广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材，历经3版修订，是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始，分门别类地对文学型文案、说理型文案进...
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广告创意训练教程 第2版
郭肖华主编2005 年出版147 页ISBN：704016583X本书是高等职业教育广告专业的技能教材。全书共五章，主要内容有：绪论、广告创意原则、广告创意策略、广告创意表现、广告创意技法。本书注重技能训练，章中每一节后设计了“案例评析”，“基础创意训练”，“综合创...
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广告道德与法律规范教程 第2版
陈绚著2010 年出版355 页ISBN：9787300126067本书主要包括广告道德和广告法规两部分，广告道德部分主要论述了广告道德法律规范对象及特征；广告活动的道德选择与评价；广告道德的失衡与错位现象；广告活动中关系问题的道德辨析；广告道德监督体系。第二部分为广...
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广告、促销与整合营销传播 第3版
（美）克洛（Clow，K.E.），（美）巴克（Baack，D）著；冷元红译2008 年出版371 页ISBN：9787302176954现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和...
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广告播音教程 第2版
王忠娟主编2014 年出版221 页ISBN：9787565019555本书系在2008年初版基础上精心修订而成。书稿吸收业内理论和实践的最新成果，以传播学、广告学、播音主持艺术三个学科为基础，以播音主持艺术专业的训练方法为主要技能训练指导，并辅以详实的案例资料。全书从引...
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广告原理与实务 第3版
王宏伟，芦阳主编；王梦楠，康金辉，李敏副主编2014 年出版303 页ISBN：704036252X本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2～9章为广...
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平面广告设计与制作 第3版
刘艺琴编著2018 年出版270 页ISBN：9787307200050本书是普通高等院校广告学专业“平面广告设计”课程的教材。全书共11章，分上、下两编。上编主要介绍平面设计的一般基础理论，如平面构成、色彩构成等；下编是广告设计实务知识，包括平面广告文字设计、标志设计、...
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Google广告高阶优化 第3版
（美）盖兹著；宫鑫，康宁，王娜译2015 年出版509 页ISBN：9787121268878帮助读者快速洞悉谷歌广告先进的技术、功能，增加广告的回报率，快速提升网站流量。各类专家的意见、有效策略和一流见解，为读者迅速和有效地创建、管理AdWords广告系列提供了绝佳的参考。内容包括：基于用户意图...