现代广告学

本书把广告作为大营销的一个方面，把广告放到市场中去研究和分析，将理论与实践紧密结合，系统性强，在系统阐述本学科的基本理论和基础知识的基础上，注重运用这些理论知识去解释和解决现实问题。...

坍塌的心墙 精神病院心理咨询师亲历手记

本书是作者在工作过程中所遇到的精神病人的案例采撷，全部来自作者的第一手资料。每一个案例都是一种类型的精神疾病，书中将向你描述这些案例背后的故事，以及每种精神疾病的表现。这些故事或让你觉得无法理解，只...

广告文案理论与实务

本书除介绍广告文案的一般特征、基本构成和写作要求之外，努力探讨撰写优秀广告文案的基本原则，突出文案与语言训练的同时，构建文案的评价体系，并增设文案撰写与法律约束的内容。...

现行广告法规汇编

《行政许可法》实施后，国工商总局涉及行政审批的广告管理项目大为缩减，许多广告管理的规章、文件已废止不用。本书在国家工商总局广告司有关人士的指导下进行编写。...

实用广告学

本书以实际应用为编写原则，全书包括导论在内共计十二章，基本内容为广告代理公司运作、广告与营销、广告调研、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、网络广告、广告效果、广告提案、广告管理、全球广告等十一...

pop广告设计

本书是一本面向艺术院系设计专业的教学用书，力求全面系统地介绍POP广告的基本理论。不仅配备了大量的国内外精美的POP实例图片，还对理论进行诠释，同时还侧重创意思维能力训练。...

中国广告25年

本书将1979年我国恢复广告业务以来至2003年这25年间中国广告业的发展历程分为四个阶段，予以详尽的梳理与分析。书中还附有关于中国广告业的统计数据表格，以及25年来中国广告业大事记。...

现代POP广告的设计与制作 图集

广告创意

本书力图站在现代广告运动发展的高峰，在全面梳理世界广告创意发展理论与流派的基础上，总结我国广告创意发展的规律与特点，构建了一个较完整的广告创意学理论体系，并选用最新的案例解读广告创意的本质特征，明晰广...

小丰现代汉语广告语法辞典

本书介绍了汉语广告方案写作的特点、写作技巧及广告案例，旨在为广大广告从业者提供一本实用的写作工具。