平面广告作品评析

本书从一个个鲜活的广告案例入手，分别从广告表现的视觉传达层面、受众接受心理层面、创意层面、策略层面和品牌层面对广告作品进行评析，由表及里认识广告，解答广告为什么这样做，为创作广告提供切实可行的借鉴之...

中国广告管理体制研究 基于国家与社会关系框架

本书从政治学的社会学理论视角剖析改革开放以来我国广告管理体制的历史和现状，并注重对个案的分析和总结，从学术角度为我国未来广告管理体制的构建提供一种路径。...

从“小白”到美术指导 广告创意与设计执行

本书是一本针对美术指导这个职业和技能的专业书籍，跟市面上设计书的最大不同是对创意的理解不同。本书主要讲解的是如何创意，如何提升效率，以及在实际工作中如何提案。主要写给平面广告设计师、广告美术指导、...

影视广告创意与制作

影视广告是非常奏效而且覆盖较广的广告传播方法之一。影视广告制作上有即时传达远距离信息的媒体特征----传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的...

广告美学

本书阐述了广告的审美属性、审美特征和审美价值，论述了广告活动中的审美创造、审美接受和审美批评，探讨了广告审美形象的呈象类型和构成方式，揭示了广告形式美构成的感性因素、一般规律以及特殊要求，说明了广告...

商业平面设计艺术手册 世界广告·海报·插图设计 2

本书是世界工艺设计新图典第22册商业平面设计艺术手册，书中收入了大量海外广告、海报、插图，较全面地展示了当今海外商业平面设计艺术的状况。本书形式新颖，内容丰富，图文并茂，可供相关从业人员及爱好者参阅。...

广告设计

本书图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合，并采用新颖统一的格式化体例设计。书中结合广告行业发展的最新动态，介绍了广告设计创作的成功经验，引...

啊哈 公关 行销策略大师Al Ries谈公关与广告的新定位

记述中国当代电视广告的传播历史

本书采用史学的研究方法对每个话题进行较为详细的历史梳理，并且努力挖掘事件背后的社会、文化、趣事等因素，还原电视广告的产生、发展、成熟以及在创制过程中不为人所知的一面，从另一个角度展现中国当代电视广...

国际4A广告公司媒介计划精要

本书从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个关键步骤作简明扼要的阐述。它鲜明地提出以营销的思维来看待媒介策划，在营销的框架内进行媒介决策。...