市场营销理论与实务

本书共十五章，整个教材框架是飞利浦·科特勒市场营销的大11P理论，并且进行了理论结构、应用方法、营销技术方面的创新。第一章至第七章的内容各有侧重，包括市场营销的绪论、营销环境的分析、消费者市场与购买...

促销理论与实务

促销是现代营销的关键手段和环节，国内外企业都十分重视促销理论和实践方面的研究。在市场竞争日益激烈的今天，企业必须面对市场表明自己存在的价值，否则将被无情淘汰。今天，市场已从企业末端移到了企业前端，消费...

行政法与行政诉讼法 理论·实务·案例

本书共分为十四章，第一章概述行政法各基本概念，具体包括行政法的基本概念、行政法的渊源、行政法的基本原则、行政法律关系；第二章介绍行政主体有关问题；第三章至第九章系统介绍了行政行为有关理论以及法律规定...

跨境电子商务理论与实务

跨境电子商务兼具国际贸易和电子商务特征，对人才的综合性需求较强，然而，目前非常缺乏一本现实、全面而又切合实际的跨境电子商务教材。在这种情况下，本书从商业模式、支付系统、物流体系、营销策略、监管机制、...

公共关系理论与实务

本书根据高职高专学生的教学要求和特点，本着实用性和适应性、发展学生智力和培养学生能力相统一的原则，对公共关系的理论和实务进行了合理安排。本书突出职业教育以能力为主线的特色，注重应用型、技能型和外向...

国有资产管理 理论、体制与实务

“国有资产管理”是我国学界所特有的一门经济管理类学科。自2003年国务院国资委成立以来，关于国有资产管理从理论上而言其目标模式与改革路径越来越明晰，从实践上而言其体制框架经过不断完善也越来越运行稳定...

证券投资理论与实务

本书在保持原有系统性、灵活性、实用性等特点的基础上，打破了传统教材把股票、债券、投资基金混在一起进行分析的思维定式，而是在分析证券投资基本原理的基础上，分门别类地介绍了股票投资、债券投资、基金投资...

税务会计 理论、方法与实务 第2版

本书以税种为基本分类，讲解税务会计的基础理论、方法与实务操作，涵盖增值税、消费税、营业税、企业所得税、个人所得税、土地增值税、印花税、契税等小税种的会计核算方法与技巧。此外，本书的特色还在论述税务...

所得税会计理论与实务

本书对所得税会计历史发展的不同阶段所出现或使用过的各种方法均有介绍，并作相互比较，归纳总结出了在全面收益观下确定已实现损益和未实现损益的“分离原理”，并将其现实地应用于所得税的核算中。另外，对世界各...

无形资产研究 全国第二届无形资产理论与实务研讨会论文集