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广告策划与创意设计

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陈原川编著2011 年出版122 页ISBN：9787313072351
本书纳入高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材。本书阐述了广告策划的概念、内容与流程，市场调查与分析，广告策略的规划，广告策略的制订，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别.....
一个广告人的自白

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大卫·奥格威著2010 年出版204 页ISBN：9787508620893
本书是广告大师大卫·奥格威的经典著作。在本书中，奥格威用其简洁的文字讲述了他本人及奥美广告公司多年来的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维护客户、怎样当一个好客户、怎样撰写有效的...
广告设计

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段红娇，张立，刘斌副主编2017 年出版141 页ISBN：9787122296078
本教材一方面以时间为轴，编录展示中国及欧美广告的历史演变，以及不同时期的广告风格和特征；另一方面多层次、多角度的对各种类型广告，以及广告表现方法进行研究，利用这种分门别类的方法加深读者对广告的全面了解...
素质与结构广告受众心理的研究

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王国全著2003 年出版235 页ISBN：7805974454
本书以广告受众为研究对象，运用广告学相关理论探索受众心理对广告实务的影响，以实际的心理素质和心理结构的有关特质、规律探讨广告受众的接受心理。并从广告作品出发探讨广告有效度的构成要件，以世界广告前沿...
网络广告设计

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师高民，李鹏，杜秀玲，马宁编著2009 年出版104 页ISBN：9787565001215
本书针对新崛起的网络广告设计，按学科规律从网络广告概说、网络广告现状、网络广告特点和设计原则、网络广告视觉语言、网络广告展示形式与类型、网络广告设计创意、表现方法、版面编排、色彩运用及我国网络...
名牌的眼睛中外经典广告语赏析

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李继先编2012 年出版224 页ISBN：9787509617137
本书收集了大量的中外经典的广告用语，并对其进行了详细的分析和评判，这对广大的从业人员和众多的消费者都有具体的指导意义。本书也可以作为营销及广告教材的辅助教材。书的内容风趣幽默，具有极强的可读性。...
国际知名旅游酒店塑身广告创意摄影集

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彭年生，范汉成主编2002 年出版149 页ISBN：7539411937
本书收录了国内外优秀的知名旅游、酒店、塑身的广告摄影作品，使读者从不同角度了解这些广告的构思、创意和版面设计。
广告符号学

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饶广祥著；唐小林，赵毅衡丛书主编2014 年出版232 页ISBN：9787561482551
该书为“西部学派·中国符号学”丛书之一。目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本...
广告设计

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赵红主编；姚欣，顾静副主编2013 年出版183 页ISBN：9787302339526
广告设计不仅是艺术设计专业的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外最新的广告作品为例，具体介绍：广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视...
广告人手记

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叶茂中著2016 年出版330 页ISBN：7550269106
本书为广告、营销类书籍。《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。此次修...