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药品广告监管制度研究

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吴志明，黄泰康著2012 年出版242 页ISBN：9787533540890
本书按三个不同历史时期对我国的药品广告发展概况及其作用进行了总结和分析，推测了我国药品广告的未来发展趋势；对我国药品广告存在的问题与危害做了深入分析；利用利益政策学的基本理论和观点，分析了我国药品广...
广告设计创意表现

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羊力超主编；程向明，汪永奇，郭恩文，白松楠副主编2013 年出版119 页ISBN：9787517003403
本书主要通过对案例的详细讲解，使学生深刻理解广告创意的涵义、构思方法以及表现等内容。全书共分4个模块，包括广告创意设计的思考、广告创意的构思方法、广告设计创意表现以及实践案例剖析。本书理论与实践...
顾客利益代言告别拉关系、打广告的高成本营销

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格伦·厄本著，王永贵，冯慧译2009 年出版235 页ISBN：9787300098661
本书旨在揭示“为顾客代言”是如何为企业带来高额利润和持续竞争优势。
现代广告理论与实务第2版

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田明华主编2007 年出版290 页ISBN：7503847395
本书分为：理论篇、运作篇和管理篇；主要内容包括：广告的起源与发展、广告心理与广告传播理论、现代广告概述、广告策划、广告调查、广告创意原理与方法、广告主题与广告定位、广告表现策略、广告文案创作、广告...
广告创意

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杨海军主编；袁川峰，张丰年副主编2016 年出版284 页ISBN：9787564534516
本书在全面梳理世界广告创意发展理论及发展流派的基础上，总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点，构建了一个较为完整的广告创意学理论体系，并选用最新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征，明晰广...
玩转媒体做创意广告媒体创意实战解析

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李明合编2012 年出版312 页ISBN：9787565704949
本书将“媒体创意”这一核心概念创造性地建筑在四大新传播理论和三大新营销理念之上，并对媒体创意的本质、类型、运作规律等进行了创造性的提炼和总结。...
PHOTOSHOP完美广告设计与技术精粹

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孙辉霞，宋超，韩丽编著2012 年出版272 页ISBN：9787111381396
本书以Photoshop这一图形图像处理软件作为平台，详细讲解了各种类型广告的创意思路和制作方法。希望各位读者通过阅读本书，除了能够提升自己的广告理论水平外，更可掌握使用Photoshop设计出效果独特、创意鲜明的...
广告设计

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王岩，王文利主编2017 年出版104 页ISBN：9787531473534
本书着重地阐述了广告设计的发展变化及广告设计中的各重要环节，运用大量国内外优秀的广告实例，讲解了广告设计的规范性与创意性。统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设...
广告与儿童发展

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张洪生著2011 年出版278 页ISBN：9787565700675
少儿时期是人一生中重要的启蒙阶段，是少儿身心快速成长、完成个体社会化进程的重要阶段。在这个过程中，电视以及电视广告作为少儿成长中不可或缺的组成部分，是对少儿进行影响、教育的重要媒介。从当前中国国情...
影视广告

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项建中，卢小雁，沈华清著2013 年出版242 页ISBN：9787040286366
本书分为三篇，基础篇从影视广告的概念出发，循序渐进地叙述了影视广告的创意程序与理论知识。实践篇以影视广告制作流程为序，系统讲述了影视广告制作中的基本技能与操作要领。赏析篇介绍了十几种国内外经典影视...