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品牌形象的国际化传播 基于受众的态度和行为的视角
胥琳佳著2016 年出版212 页ISBN：9787511532695本书从消费者的态度、意图和行为的角度切入，运用社会心理学的理性行为理论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和主观规范影响购买意图，进而影响购买行为。具体分析了影响消费者态度和主观规范的因素，...
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新媒体 传播新格局拓展
薛可2017 年出版394 页ISBN：9787313168214本书为作者近年来新媒体研究与实践的学术成果集，全书分为新媒体舆情传播、新媒体危机传播、新媒体积极传播、新媒体健康传播、新媒体传品牌播和新媒体形象传播六大专题，注重以实证研究方法，阐述新媒体重构传播...
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互联网+新媒体营销规划丛书 新媒体文案创作与传播
叶小鱼，勾俊伟编著；秋叶主编2017 年出版202 页ISBN：7115450463本书共分三篇。第一篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款...
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传播媒体策略 从品牌传播到精准投放的最短途径
陈俊良著2010 年出版365 页ISBN：9787301172988本书根据作者1997年出版的同名图书修订而来，该书在广告圈内口碑极佳，被读者一致推崇为经典中的经典，一本在业界拥有无法取代的地位的图书。这次作者将对原书进行较大规模调整和修改，以全新面貌出版经典修订版。...
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华文媒体创新性话语研究与传播
肖航，周萍，纪秀生著2018 年出版242 页ISBN：9787505444317本书为国家财政部重大专项课题“华人华侨与中国梦”子课题“中国形象与华文媒体”成果、华侨大学华文媒体研究中心成果。本书可为海外华文媒体创业者、经营者、记者、编辑提供指导，也可作为研究者、海外华文...
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世界主要媒体的国际传播战略
胡正荣，关娟娟主编2011 年出版278 页ISBN：9787565701573本书选取了欧美、亚洲、拉美等地区具有国际影响力且传播战略效果明显的广播电视媒体为研究对象，比如BBC、CNN、NHK、半岛电视台、中国中央电视台、中国国际广播电台等，探讨媒介组织的国际战略问题，涉及媒介组...
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新媒体时代对俄罗斯东欧传播研究
林少文主编2008 年出版370 页ISBN：9787205064570本书作者站在国际传播第一线，以自己独特的感悟和语言的优势，对传播对象国（地区）的无线广播、在线传播以及受众状况进行了调研，并根据中国对外传播的现实就新媒体时代对东欧传播提出了对策和建议。...
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政府信息资源管理研究 视域及主题深化
周毅，孙帅著2015 年出版452 页ISBN：9787309111644本书立足于我国政府信息资源管理的三个不同视域，即内向型的政府信息资源管理：以政府系统及其具体机关为中心，内外互动型的政府信息资源管理：以政府系统与外部环境的互动为中心，外向型的政府信息资源管理：以外部.....
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中英电视媒体国际传播软实力比较研究
冼致远著2017 年出版204 页ISBN：9787565719394本书选取中央电视台和英国广播公司的国际新闻频道作为个案研究对象，从“软实力”（soft power）的研究视角出发，从国际传播发展与态势、国际传播制度比较、传播力比较以及传播认同比较等角度比较中英两国电视媒体...