创意之道 32位全球顶尖广告人的创作之道

阿拉丁广告人实用手册 2006-2007

本书是供广告业界人士使用的实用工具书，涉及广告业相关的其他领域，包括制作公司、设计公司、材料供应商等。

广告媒体教程

本书比较系统地介绍了广告媒体的特点，阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践，涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章，结合我国媒体体制改革与发展的需要，吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果，把广...

现代广告理论与实务 第2版

本书的编著者从把握学科的性质出发，试图予以结构、体系创新，使该书具备以下几个特点：其一，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。其二，有重点、有鉴别地吸收国外先进的广告理论。...

广告、促销与整合营销传播 原书第5版

本书讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。

故纸温暖 老天津的广告

本书是一部极具可读性的介绍老天津广告文化的民俗文化著作。以作者本人收藏的老天津广告为载体，用图文并茂的方式向读者展示了近代天津多姿多彩的商业广告及商业、文化民俗，也从侧面向读者生动展示了中国近代...

广告学教程

本书介绍了广告学的研究对象与分类，全面系统地论述了广告与媒介、广告传播、广告调查、广告策划、广告目标与预算、广告对象与定位、广告创意、广告策略、广告媒介策划、促销活动策划、广告文案创作、广告制...

中国电视广告经营模式创新研究

近年来，中国媒体的广告经营显现出异常繁荣的态势。本书对媒体通过内部体制改革、机制创新等所采取的新的广告经营的运行方式进行了多角度、全方位的剖析，具有较强的现实意义。...

广告策划模式与方法

本书具有实用、现用、好用等特点，内容丰富，语言通俗易懂，既具有一定的理论深度，又能指导实践。它向广告学习者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式框架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程和各个.....

中国广告产业竞争优劣势研究 基于全球前五广告大国的实证分析

本书借用国家竞争力理论、产业竞争力理论和企业核心竞争力理论的丰富资源，将以往竞争力理论未曾涉及的广告产业作为研究重点，以中国广告产业的发展实践验证竞争力理论的各种理论假设，试图建构出适用于广告产业...