经济新闻与广告传播研究

本书为北京工商大学传播与艺术学院新闻传播学与广告学专业教师的学术论文集。论文分别从传播学与广告学的角度对经济报道及其他诸领域进行了多方位的探讨，对品牌传播的理念、方法和特点进行了梳理。...

广告策划与创意

本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告...

中国企业管理大百科全书 广告与CI卷

克莱普纳广告教程 第17版

本书主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制定和执行情况，并融入了广告的最新发展动态。...

普通高等教育广告学“十三五”规划教材 招贴设计

中日报纸广告的表现形式

本书以中日报纸广告的艺术表现形式为主要内容，通过介绍两国报纸和报纸广告产生发展的过程，了解报纸广告在不同的历史时期的情况。通过列举大量报纸广告作品，分析比较两国报纸广告在表现形式、表现风格上各自的...

数字传播背景下广告发展研究

本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知...

Photoshop CS5平面广告设计经典108例

POP手绘广告设计

本书从实用的角度出发，由浅入深、循序渐进地对POP手绘广告进行了详细的剖析。对POP广告的基本概念、历史、功能、分类和发展趋势等问题进行理论阐述，并结合具体作品论述了完成POP手绘广告的基本环节——设计...

实战广告案例教程

本书主要介绍了高等院校广告专业的学生必须学习和掌握的重要知识点，并在此基础上介绍了大量的与各个知识点相配套的实际广告案例，在每一则案例的末尾，都做了适当评述。此外，还针对每一个知识点编写了相关的思考...