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品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究
李启庚著2013 年出版160 页ISBN:9787313101501本书以前人对顾客体验的相关理论研究为基础,依次对品牌体验的维度、品牌体验形成的影响因素和品牌体验的影响作用展开了研究。研究过程的特点首先是在分析消费者品牌体验的形成过程时,关注于其心理机制;其次,还...
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复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究
张丹莉著2009 年出版241 页ISBN:7505887017本书在全面总结相关研究的基础上,提出了全新的逻辑框架,运用结构方程模型以及带有潜变量二次效应和交互效应的结构方程模型等定量分析方法和工具,并辅以定性的理论分析,对复杂购买行为模式下品牌忠诚的形成与发...
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