现代广告指南 理论、制作、风格 60种传播模式

广告创意与策划 方法·技巧·案例

《广告创意与策划——方法、技巧与案例》一书分为上下两篇，分别详细论述了广告创意和广告策划的相关内容，本书内容新颖、结构清晰、实用性强。...

广告学报 2008 第3卷 第1辑

本书是一本论文合集，由厦门大学新闻传播系主编，收集2008年上半年国内新闻传播方面的重要论文。

广告文案与创意

本书对广告文案的特点、作用、原则、内容和基本程序，作了详尽的论述。突出了广告文案与创意的联系，并对文案创意作了全面、系统的讲解。全书内容包括：广告文案创意、广告文案结构的创意、广告文案语言的创意、...

广告原理与实务

本书完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的相关知识。全书共分为10章，主要内容包括广告的发展与作用、广告组织与管理、广告战略与策略、广告调研、广告策划、广告预算、广告创意、广告表现、广告...

广告创意

《广告创意》是中国高等院校“十二五”精品课程规划教材之一，全书共分为八个章节，以什么是设计，什么是广告为切入点，进而剖析广告策划与市场方面的知识，而后细致讲解了广告的构成、广告设计的视觉要素、文字与图...

广告法规管理

本教材拟设10章，第一章，广告业与广告管理概述，第二章，广告行政监管概述，第三章，广告活动制度规范，第四章，广告发布准则，第五章，广告法律责任，第六章，广告道德失衡及错位现象，第七章，广告道德规范，第八......

广告招贴设计与制作

本教材是一本将理论与实践相结合的教程，以循序渐进的方式，分步骤、递进式的引导读者了解广告招贴设计的全过程，使读者在学习过程中掌握广告招贴设计与制作过程各个环节中的知识储备和设计实训的任务，并掌握正确...

广告创意与表现

本教材共分八章，内容包括广告创意概论、主要创意理论、广告大师的创意哲学、创意思维培养、广告创意的心理依据、广告创意的基本步骤与方法、广告创意的基本策略和告表现手法。每章均列举了大量的实际案例，通...

广告文案学习指导书 第2版

本书为开放大学教材，涉及：按章节划分的学习目标与方法指导，内容概要，本课程的教学大纲。