营销传播7步技法

本书阐述了作者在对传统的营销理论“AIDA”批判性地改造基础上，增加了“引导”、“简便”和“措辞”等要素而形成的既切合实际又系统、简洁的“NEW AIDA”理论体系，为我们提供极具实用价值的“营销传播七步技...

媒介的市场定位 一个传播学者的实证研究

本书主要探讨二十世纪九十年代中国大众传播业的发展所面对的种种困扰、矛盾以及解决办法等。

台湾知识产权法与大众传播法

分8章介绍台湾的专利法、商标法、著作权法、出版法、电影法、广播电视法及海峡两岸法律关系中的知识产权问题。

整合营销传播 一种系统的视角 英文版

超越“广而告之”基于社会责任战略的公益传播

新闻学与传播学经典丛书 社会传播的结构与功能 中文版

该文一问世便受到了成为早期传播学研究的经典成果之一。学界给予它极高的评价，认为它是一部纲领性的力作，一部传播学的独立宣言。总体看来，这篇论文的意义主要体现在两大方面：一是从内部结构上，分析了传播过程中...

广告仪式传播

本书从传播学、社会学和广告学的交叉视角以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式，针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势，依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台...

新闻与传播评论 2004年卷

武汉大学新闻与传播学院、武汉大学媒体发展研究中心、武汉大学“新闻传播与媒介化社会”哲学社会科学创新基地主办教育部“211”工程:本书分“传播学理研究”、“媒介与文化”、“中外媒体研究”、“媒介规...

正在广告：中国品牌实效传播的非常观点

本书作者根据自己的从业经验，从微观角度反映了中国市场和广告业的生存和发展状态。全书从品牌、创意、市场等五个方面阐述了中国企业的战略观点。...

农业电视创作与传播体系研究

本书分16章，在对农业电视传媒基本情况进行调查的基础上，论证了农业电视存在的严重缺失问题；通过实证研究的方法，从社会学、传播学、电视学的角度，阐述了农业电视缺失的成因并提出了解决问题的理论基础和方法。...