广告学概论

本书第一篇广告学基础理论，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第二篇广告营销理论，是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第三篇广.....

语言与语言学概论 汉语系统功能语法

本书以专题的方式从理论和实践的视角介绍语言与语言学的基本知识及实践运用。集中研究了现代汉语从词到小句的语义和语法范畴，包括词汇系统的寓意和语法范畴、词组和短语的语义语法范畴、小句的语义语法范畴...

高等教育自学考试同步辅导/同步训练 社会学概论

旅游概论

本教材从三个大模块对旅游概论教材进行编写。第一个大模块是旅游基础模块，主要介绍旅游的相关概念、旅游的历史以及旅游活动的基本要素（主体、客体和介体），包括旅游、旅游简史、旅游者、旅游业、旅游客体五个子...

动画概论

本书是国内第一部系统讲解动画艺术理论的概论性著作。内容包括六个方面：1．动画基础理论（动画的起源、特点、概念）；2．动画艺术同电影、美术、文学、音乐等其他艺术的关系；3．欧美动画（美国主流动画、欧洲主流动......

核心价值观概论

本书由全军中国特色社会主义理论研究中心办公室副主任季明研究员主笔，从价值、价值观、核心价值观等基本概念入手，对古代犹太文明、印度文明、中华文明、欧洲文明及近代欧洲文艺复兴、孙中山所倡导的“三民主...

血细胞发生与调控学概论

本书针对血细胞的基础理论和其调控功能的研究现状及发展趋势进行了全面阐述，全书分为：胚胎时期造血器官的演变；骨髓的分布与结构；造血干细胞与血细胞的发生；血细胞发生的形态及动力学特点；骨髓细胞的正常值；血......

茶学概论

本书是一本系统介绍茶学全面知识的综合性著作。主要涉及以下内容：茶的起源与传播；中国茶区的分布；茶产业概况；茶树的基本特性与茶树良种；茶树的栽培技术；茶的加工技术与贮藏保鲜方法；茶的品质特征与分类；茶的......

生物技术概论 双语教材

本书参考国内外学科进展，结合多年教学实践过程中积累的教学资源，针对工科为主的生物工程学科特点，选择贴近生物技术产业的科技基础内容，构成了由基因工程、细胞工程、酶工程，发酵工程四个板块（篇）组成的内容体......

博物馆常用合同概论

《博物馆常用合同概论》一书从实际工作角度出发，对6个大类28种博物馆常用业务合同进行了详细的论述，并附有参考文本，可供博物馆在日常工作中参照使用。书中所涉及的文物借用、文物展览、接受捐赠、参观服务、...