复旦博学·经济学系列 跨国公司与直接投资

本书介绍跨国公司与直接投资的概念、理论、经济内容、经济效应等内容。

新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材 品牌传播教程

复旦博学 金融学系列 国际金融新编习题指南 第4版

本版习题指南以“术语和定义速查”的形式集中列举了《国际金融新编》（第五版）中所提到的各种术语和定义，读者可以将该部分作为学习教材时的速查手册。本书的答案通过对问题的回答，归纳了教材中的重点知识，并对某...

新编21世纪新闻传播学系列教材 中外广告史

本书站在当今广告发展全球化与现代化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关...

新编21世纪新闻传播学系列教材 广告创意概论 第2版

全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。第二版除去对比较陈旧的...

新世纪高等学校教材 新闻传播学系列教材 广告文化学

本书的主要内容包括：广告形象的视觉表征、广告文本的符号解读、广告思维的跨界呈现、广告心理的精神分析、广告意识形态的微观叙事等。本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如...

新闻传播学通用系列 英语财经新闻报道与写作

本书主要意图通过系统介绍英语财经新闻从新闻线索搜寻，新闻角度的确定、资料搜集采访、导语撰写、文章结构、语言要求等各个方面特点，针对中国学生常见的误解、写作规范与语言方面的问题，为教师与学生提供一本...

复旦博学 人员测评与选拔

本书共12章，分为4个部分。第一部分为理论篇，包括第1章至第4章的内容，主要阐述人员素质测评的基本概念、类型、功用、原理、历史发展与量化理论；第二部分为对象篇，包括第4章与第5章的内容，主要阐述素质的量化理论....

高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论

《广告学概论》一书分十章：广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告原理与框架；后六章结合经典...

复旦博学 公司金融

本书共十四章，立足于现代公司理论，针对公司经营和金融市场国际化的现状，从微观角度对公司的各种金融活动进行了较为全面的阐述，包括现值和价值评估、风险与收益、投资评价方法和投资决策、投资风险调整和实物期...