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目录 1

引言 1

第一章　高成本的电视传播 6

一、高技术、高成本 6

二、电视传播费用的三个来源 12

第二章　四类电视组织 20

一、国家电视组织 20

二、公共电视组织 24

三、商业电视组织 30

四、直接收费电视组织 34

第三章　扩大网络与行业竞争 41

一、扩大网络——抢占滩头阵地 41

二、收视率大战 48

第四章　电视节目的三种制约因素 56

一、广播传统与电影的影响 56

二、收视动向制约 61

三、成本制约 68

四、社会权威制约 74

第五章　控制观众，还是吸引观众？ 80

一、一个困境 81

二、拼装——机械组合 86

三、寓“教”于乐 91

第六章　难以预测的公众口味 98

一、“口是心非”的观众 99

二、中和点与临界点 105

三、以不变应万变——类型化、公式化 112

第七章　众口难调 119

一、受众类群 120

二、特别的爱给特别的你 124

三、栏目化 132

第八章　高品位与“小众”传媒 139

一、“黄金时代” 140

二、“高品位”节目 145

三、特别服务 149

第九章　一种新的生活方式 156

一、基本需求 157

二、电视收看的日常化 161

三、“电视瘾” 166

第十章　我们为什么爱看电视？ 171

一、廉价消费和松弛享用 172

二、窥视癖与优越感 177

三、现代家庭的调节器 182

第十一章　电视行为者 189

一、电视刺激与心理压力 190

二、消极状态 195

三、右脑开发还是逻辑障碍？ 201

四、电视与读书 208

第十二章　电视的一代 214

一、伴着电视成长 215

二、天才儿童和痴呆儿童 221

三、电视与社会化 225

第十三章　超级影响力 233

一、心理暗示 233

二、电视真实与客观真实 239

三、服从权威 245

四、电视神话 249

第十四章　电视与文化趋同 256

一、公共热点 256

二、行为规范 262

三、主流意识形态 269

第十五章　信息共享 277

一、全民教育 278

二、电视与民主政治 286

三、地球村 292

后记 298