数字环境下的广告实战研究 理论、案例与分析PDF电子书下载

第一章 营销策略与广告策略 1

理论阐述 1

市场营销策略 1

企业营销战略 2

广告策略 3

实例解析 4

年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战 4

向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略 9

质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略 15

精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作 19

问题探讨 22

问题思考 27

第二章 广告目标 28

理论阐述 28

广告目标分类 28

广告目标原则 29

实例解析 30

精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略 30

应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场 33

借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析 37

携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案 40

问题探讨 44

问题思考 49

第三章 目标市场策略与广告目标受众 50

理论阐述 50

目标市场策略 50

广告目标受众 52

实例解析 53

多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略 53

为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略 57

年轻人的第一辆车——奇瑞QQ精确对准目标市场 60

玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性 63

问题探讨 68

问题思考 71

第四章 广告媒体策略 73

理论阐述 73

广告媒体 73

广告媒体策略 73

广告媒体计划 74

实例解析 76

观球论英雄，激情成就梦想——青岛啤酒CCTV大型电视竞猜活动媒体投放方案 76

维意定制“一举N得”——维意定制的暑期档影院传播新思路 80

多屏互动实现营销立体化——微软XboxOne OTTTV新媒体整合营销 84

一百万个多彩开始——多乐士巧借互动剧的媒体策略 88

问题探讨 91

问题思考 96

第五章 广告创意与表现 97

理论阐述 97

广告创意 97

创意简报 98

广告表现 99

实例解析 101

以荒谬反击荒谬，让谣言不攻自破——全联福利中心广告的广告创意解析 101

以退为进：“对不起”的反击——加多宝“对不起”体的创意策略 105

“小”处着手、大有作为——大众汽车的广告创意表现 109

只溶在口，不溶在手——M＆M's巧克力豆的USP策略 112

问题探讨 115

问题思考 117

附录 百事纯果乐创意简报 117

第六章 品牌战略 119

理论阐述 119

品牌战略 119

品牌资产 119

品牌理论 120

实例解析 121

必胜—必胜—必胜——德国大众的多品牌策略 121

以营销创新提升品牌资产——星巴克品牌营销战略 123

凉茶，还是饮料？——红罐王老吉品牌定位战略 126

30周年“逆生长”——联想品牌形象转型策略 132

问题探讨 139

问题思考 143

第七章 整合营销传播 144

理论阐述 144

整合营销传播 144

整合层次 145

利益相关者 145

实例解析 146

整合传播，助品牌更新——麦当劳的整合营销传播 146

以“模块”取胜——雀巢的模块组合营销战略 148

蝉翼皮肤风衣，比你想象还要便携——诺诗兰新品整合推广方案 152

赛车界最好的工作——大众奥迪的整合营销传播方案 156

问题探讨 160

问题思考 164

第八章 BTOB营销传播 166

理论阐述 166

BTOB营销 166

客户导向 167

BTOB电子商务平台 167

实例解析 168

只有偏执狂才能生存——英特尔BTOB品牌化战略 168

＋华为3G就在你身边——华为BTOB品牌向BTOC品牌转化策略 173

方案选型锦囊——思科网络媒体营销策略 176

开启优化新思路——BTOB电子商务平台固安捷的搜索营销策略 181

问题探讨 183

问题思考 188

第九章 植入式广告策略 189

理论阐述 189

植入式广告 189

植入类型 189

植入流程 190

实例分析 191

360度整合，定制植入——湖南卫视自制剧《丑女无敌》的整合植入模式 191

与内容本身天然融合——佳能植入式广告运营模式 197

回家是最好的礼物——“京东”植入式公益营销 200

所见即能所买——《何以笙箫默》边看边买植入营销新变革 203

问题探讨 206

问题思考 211

第十章 病毒营销策略 212

理论阐述 212

病毒营销 212

病毒营销步骤 212

病毒运作模式 213

实例分析 214

名人们的湿身狂欢——“冰桶挑战”的公益病毒营销 214

金生相伴，平安到家——平安金的病毒营销战役 218

“邮件＋微博”实现完美MGM转化率——马莎百货的病毒式营销 221

寻找Cruze先锋——上海通用科鲁兹的整合推广方案 224

问题探讨 226

问题思考 232

第十一章 事件营销 233

理论阐述 233

事件营销 233

事件营销策略 234

实例分析 235

我是射手——杰士邦的世界杯情趣营销 235

世界上最好的工作——澳大利亚大堡礁的事件营销 241

中国最爽活——云丘山窑洞酒吧老板招募方案 245

手机防查分手案——关云藏事件营销方案 250

问题探讨 255

问题思考 259

第十二章 O2O模式营销 260

理论阐述 260

O2O电子商务模式 260

O2O模式消费流程 260

O2O组合模式 261

实例分析 262

借世界杯之风，搭体验平台——“宝骏730抢先”OTO整合营销方案 262

活现莫奈，树品牌标杆——莫奈特展O2O整合营销传播 265

服适人生，搭出色——优衣库搭出色O2O2O营销策略 271

音乐内裤，玩转混搭——网易云音乐跨界O2O联合营销 274

问题探讨 280

问题思考 283

附录一 中华人民共和国广告法 284

附录二 中外广告奖与广告大赛一览表 297

参考文献 299

后记 301