全球营销 英文版PDF电子书下载

第1篇 全球营销环境 2

第1章 认识全球市场和全球营销 2

第2章 评价全球营销环境——全球经济和技术 36

第3章 评估文化和社会环境 59

第4章 分析政治和法律环境 90

第5章 整合全球、地区和国家市场 118

第2篇 全球营销职能和战略 150

第6章 进行营销调研 150

第7章 选择国际市场 173

第8章 进入全球市场 202

第9章 全球市场细分、目标化和定位 230

第3篇 全球营销4P策略 260

第10章 开发全球产品和品牌 260

第11章 制定全球价格 301

第12章 全球布局和分销渠道 336

第13章 进行全球沟通和广告 369

第4篇 全球营销新趋势 392

第14章 采用社交媒体开展全球营销 392

第15章 全球营销体系设计与控制 408

第16章 明确国际市场中的伦理和企业社会责任 436

第5篇 全球营销综合案例 466

第1篇 全球营销环境 466

案例P1—1 英国零售商马莎的国际营销 466

案例P1—2 麦科文走向全球：一所加拿大商学院的国际化 477

案例P1—3 预测柯达冲印店在新兴市场的需求 488

第2篇 全球营销职能和战略 495

案例P2—1 茹丝葵牛排馆：国际扩张的高风险 495

案例P2—2 极速竞赛：贝纳利和钱江在国际摩托车市场的角逐 502

案例P2—3 里维埃拉电台：在一个高度多元化的社群进行市场开发 517

第3篇 全球营销4P策略 523

案例P3—1 国际特许经营在中国：运动员之足公司 523

案例P3—2 旧金山咖啡屋：克罗地亚的美式特许经营 533

案例P3—3 欧洲迪士尼 542

第4篇 全球营销新趋势 553

案例P4—1 移动语言学习：Praxis在中国的完美表现 553

案例P4—2 比泽特制药公司在巴勒斯坦的营销 560

案例P4—3 印度尼西亚的企业家精神和可持续发展农业 575